Trap niet in de valkuilen van Google AdWords

Reacties op het gebruik van Google AdWords zijn vaak “Het levert me niets op”, of “Google AdWords is veel te duur”. Dit klopt zeker wanneer je verkeerd omgaat met Google AdWords. Richt je Google AdWords goed in, dan is AdWords een investering die geld oplevert. Maar wat zijn nou de valkuilen waar je niet in moet trappen? Wij hebben er vier beschreven, Welke? Lees dat in dit artikel!

Begin niet zonder kennis een AdWords Campagne

De grootste valkuil in AdWords is het opstarten van een campagne zonder enige kennis. Online adverteren in Google is namelijk veel moeilijker dan veel mensen denken. Want zonder kennis weet je niet hoe AdWords werkt. Wat zijn bijvoorbeeld de verschillen tussen het zoeknetwerk en het display-netwerk? Wat voor verschil zit er tussen een campagne en een advertentiegroep? Zo zijn er natuurlijk nog veel meer vraagstukken die je moet kunnen beantwoorden om kennis te hebben van AdWords.

Het is dus belangrijk om te weten waar je aan begint bij het opzetten en inrichten van een Google AdWords account.

1. Slechte inrichting van de campagnes

Er wordt vaak gebruik gemaakt van één advertentiegroep binnen een campagne. In deze campagne zijn alle zoekwoorden bij elkaar gevoegd. Dit zorgt voor slechte resultaten van de campagne, omdat de advertenties en zoekwoorden geen verband hebben met elkaar.

Het is van belang om voor ieder product of thema een advertentiegroep aan te maken met specifieke zoekwoorden, advertenties en landingspagina’s die daarop aansluiten. Zo krijg je een zo hoog mogelijke kwaliteitsscore in Google AdWords. Een hoge kwaliteitsscore zorgt oor een lagere kost per klik en/of een hogere positie.

2. AdWords niet koppelen met Analytics

Meten = Weten. Dit kan niet wanneer je AdWords en Analytics niet koppelt met elkaar. In Google AdWords is alles meetbaar, je kunt bijvoorbeeld zien via welke zoekwoorden je bezoekers binnenkomen & of ze direct converteren.

Door Google Analytics te koppelen krijg je alle cijfers inzichtelijk en kun je jouw AdWords campagne zo optimaal mogelijk analyseren en verbeteren.

Daarnaast kan je ook data vanuit Google Analytics inladen in je Google Adwords omgeving. Zo kan je doelen en e-commerce transacties importeren en zijn gegevens als bouncepercentage zichtbaar in je Google Adwords omgeving.

3. Uitsluiten van zoekwoorden

Het uitsluiten van zoekwoorden is een belangrijk proces in het verbeteren van de campagne. De zogeheten uitsluitingszoekwoorden zijn zoekwoorden waar je niet op gevonden wilt worden omdat die niet relevant zijn voor jouw organisatie. Een goed voorbeeld is het zoekwoord ‘Gratis’. Wanneer je ‘Gratis’ toevoegt als uitsluiting, laat je aan Google weten dat jouw advertentie niet getoond moet worden wanneer ‘gratis’ in de zoekopdracht zit.

Door een goed zoekwoordenonderzoek van tevoren te doen, kom je er al snel achter welke zoekwoorden wel en niet relevant zijn voor jouw bedrijf. Zo’n zoekwoordenonderzoek kun je onder andere in de Keywordplanner van Google uitvoeren.

4. Gebruik relevante landingspagina’s

Vaak leiden de advertenties alleen maar naar een homepagina. Maar dat is meestal niet de pagina waar de bezoeker naar op zoek is. Een bezoeker wil namelijk op een pagina landen die aansluit of antwoord geeft op de zoekopdracht.Bij een ‘Branded’ campagne is dit echter wel een goede oplossing.

Wanneer je relevantere pagina’s hebt voor jouw bezoekers, is de kans op een conversie ook aanzienlijk groter.

 

Wil je meer weten naar aanleiding van dit artikel?

Haal Meer Rendement Uit Je AdWords Campagnes

Het rendement verhogen in Google AdWords is iets wat de meeste bedrijven graag willen zien. Dat betekent namelijk dat er meer leads en/of verkopen binnen komen. Lukt jouw ook maar niet om het rendement te verhogen binnen de campagnes? Wij hebben een aantal tips op een rijtje gezet die het rendement van jouw AdWords campagne zouden moeten verhogen. Lees meer

Adverteren in Google Adwords met de merknaam van een concurrent! Mag dat?

Iedereen doet het wel eens, zoeken naar concurrenten of op jouw eigen naam om te checken of er geen gekke dingen in Google te zien zijn. Op een dag staat tot jouw grote schrik jouw website niet meer bovenaan in de zoekresultaten. Lees meer

Meer zichtbaarheid met de website-informatie extensie

Te weinig ruimte in een advertentietekst om alle productinformatie uit te lichten? Google heeft daarvoor de website-informatie extensie in het leven geroepen. Lees meer

DSA advertenties, wat zijn het en hoe bespaart het je geld?

Een van je producten is uitverkocht, maar je advertentie loopt nog wel omdat je die vergeten bent uit te zetten. Dat kan je een hoop geld kosten. Google heeft daar iets op bedacht. Om jouw leven makkelijker te maken, is Google gestart met DSA campagnes. Lees meer

Google Adwords prijsextensie, gebruik jij hem al?

Google heeft een nieuwe extensie ingevoerd in AdWords, de zogeheten prijsextensies. Deze extensie zorgt ervoor dat je advertenties er twee keer zo groot uit komt te zien. Het is een manier om producten en diensten aan te prijzen onder de gewone AdWords advertentie. In dit blog zal ik je alles vertellen over de prijsextensie en hoe je die het best kunt gebruiken. Lees meer

Voorjaarschoonmaak in Adwords, Google ruimt op!

De lente is nog niet begonnen maar Google heeft alvast een grote voorjaarsschoonmaak gedaan in AdWords. In dit artikel komen de dingen die veranderd zijn binnen AdWords naar voren.

Verwijdering van ongebruikte advertenties, campagnes en andere Adwords-entiteiten
In de week van 23 maart 2015 begint Google met het vereenvoudigen van je account door advertenties definitief te verwijderen die nog nooit vertoningen hebben gegenereerd en die al langer dan 100 dagen geleden zijn verwijderd. Als die advertenties nou eenmaal zijn verwijderd, kun je ze niet langer meer zien in je account en zijn ze ook niet meer toegankelijk. Google hoopt door het verwijderen van deze ongebruikte advertenties dat AdWords sneller in gebruik wordt voor je.

Wijzigingen in de accountgeschiedenis en je verwijderde campagnes en advertentiegroepen
Naast het opruimen van je niet-gebruikte advertenties is het ook niet meer mogelijk om campagnes en advertentiegroepen die zijn verwijderd uit je account, opnieuw te activeren. Met uitzondering van het toevoegen of verwijderen van labels is niet mogelijk campagnes en advertentiegroepen te bewerken nadat je ze verwijderd hebt.

*Deze wijziging wordt pas later in het jaar uitgevoerd.

Wat te doen bij advertentiegroepen en campagnes die je later weer wilt gebruiken?
Deze vraag zullen velen in het hoofd hebben nadat ze dit artikel gelezen hebben. Je kunt als je verwijderde campagnes en advertentiegroepen hebt, die je in de toekomst nog wel eens wilt activeren, hun status wijzigen in “onderbroken”.

Webwinkel? Regel deze 8 punten vóór 13 juni!

Met ingang van 13 juni moeten webwinkels en postorderbedrijven in de Europese Unie (EU) aan de Richtlijn Consumentenrechten voldoen. De richtlijn heeft tot doel consumenten een betere bescherming te bieden. Voor bedrijven die ook online diensten en/of goederen verkopen, betekent het dat zij hun werkwijze en bestelproces aan de richtlijn moeten aanpassen.

Lees meer

Content Marketing, tips & trics…

Van de groenteboer op de hoek tot en met Fortune500 bedrijven, ieder bedrijf met een ambitie nieuwe klanten te werven en bestaande klanten te behouden heeft wel een blog of een online nieuwsbrief waarin zij inhoud delen. Maar met de hoeveelheid informatie beschikbaar en de kwaliteit van het gedeelde niet altijd hoogwaardig, ontstaat het risico dat al die inspanningen in het genereren van inhoud tevergeefs blijken. Een zoektocht langs veelgelezen weblogs leverde de volgende tips op.
1.    Zenden en ontvangen:
Houd er rekening mee dat er reacties en vragen komen van lezers. Omdat het doel is om tweeweg verkeer in de communicatie met de lezer te creëren, dient alle feedback en input te worden opgevolgd. Qua tijdsbesteding is de verhouding 30% zenden en 70% ontvangen.
2.    Authentiek en geloofwaardig:
De boodschap in de blogs moet onderbouwd worden door de inhoud van de website en de offline uitingen. Consistentie in alle uitingen zorgt er niet alleen voor dat de boodschap krachtiger wordt ervaren door de lezer, ook draagt het bij aan het verhogen van het autoriteitsgehalte van de schrijver.
3.    Relevant en specifiek:
In blogs (en alle overige uitingen) dient voor de lezer klip en klaar te zijn waarom de inhoud voor hem waardevol is. De kans dat de inhoud van een blog een potentiële klant bindt, boeit en beroert stijgt substantieel als er (h)erkenning is van de specifieke uitdagingen waarvoor de klant zich ziet geplaatst. Een blog met een simpele opsomming van de voordelen van de diensten of producten wordt niet gelezen.
4.    Promotie en distributie:
Een blog schrijven en online zetten werkt niet. Promoot de blogs op fora waar aantoonbaar de doelgroep actief is en zorg dat het eenvoudig is voor geïnteresseerde om zich aan te melden en te reageren op het blog. Belangrijk is ook dat iedere uiting een backlink bevat naar de website. Immers op de website vindt de klantconversie plaats.
5.    Vertrouwen en uitdagen:
De lezer is sceptisch als in een blog van meet af aan een sterke mening wordt geventileerd. Begin met blogs te publiceren die bijvoorbeeld trends of ontwikkelingen beschrijven. Als de lezer gewend is aan het blog kan een krachtige(re) mening en overtuiging worden toegevoegd. Uiteraard is de feedback van de lezer hierbij een wezenlijk bron van inspiratie.
6.    Meten en weten:
Meet de response op de blogs. Hoe vaak is de blog gelezen? Hoe vaak is de blog gedeeld via andere media? In hoeverre draagt de blog bij aan een hogere ranking van de website? De antwoorden op deze vragen (en nog veel meer) worden gevonden door vooraf duidelijke doelstellingen te bepalen en een goed meetinstrumentarium ter beschikking te hebben.
Ik realiseer me dat deze opsomming verre van compleet is. Het is een selectie van tips en trics die ik vond op de verschillende websites (o.a. http://socialmediab2b.com/ enhttp://www.mediapost.com/). Vanzelfsprekend is iedere aanvulling meer dan welkom.